pc蛋蛋卡红违法吗 pc蛋蛋赚q币 pc蛋蛋幸运28微彩app pc蛋蛋网站注册 pc蛋蛋28玩法技巧 pc蛋蛋3余挂机 pc蛋蛋和豆豆 pc蛋蛋预测软件单机 pc蛋蛋刷蛋器95破解版 pc蛋蛋幸运28论坛 pc蛋蛋挂机攻略 pc蛋蛋幸运28稳赚秘集 幸运28pc蛋蛋 pc蛋蛋是真的么 pc蛋蛋怎么快速赚钱 大古和孔明pc蛋蛋预测群号 pc蛋蛋尽享 pc蛋蛋游戏快速赚 pc蛋蛋怎没赚金蛋 pc蛋蛋兑换人民币 pc蛋蛋刷蛋器9.5 pc蛋蛋可以赚钱吗 pc蛋蛋免费赚q币 pc蛋蛋在线预测网99 pc蛋蛋技巧与心得2018 pc蛋蛋漏洞 pc蛋蛋微信群图片 pc蛋蛋预测百家 pc蛋蛋28神 pc蛋蛋在线客服

点击量与生命线

2017年01月04日 10:36:12
来源: 光明日报 作者: 朱传欣

?  某网络大电影上线次日凌晨突然暴涨几百万点击量;某网络综艺节目点击量几千万而评论屈指可数;某电视剧网络播放量超过两百亿——这些荒诞的事情正在网络空间真实发生着。近年来,在线视频呈井喷之势,点击量造假问题随之而来。在动辄数亿的“大”数据面前,有人调侃:“中国7亿网民已然不够用了!”

  点击量造假几乎不存在技术门槛。任何网络用户都能搜到大量提供刷点击量、视频推广或数据营销服务的信息。只需很低的费用,便能刷出高点击量,一条灰色产业链正在形成。然而,对于造假?#24418;?#26080;论制片方、平台方还是投资方,态度皆?#29992;痢?#23545;制片方而言,他们或通过刷点击量炮制所谓“神剧”“爆款”的假象,来带动真实用户的关注;或借助数据造假完成与平台方之间的对赌协议,拿到完整的购片款。对平台方而言,各大视频网站需要用美化后的数据营造优?#21183;?#21488;的形象,?#28304;?#36827;广告投放。对投资方而言,有时也需要通过高涨的点击量去二级市场讲故事,用虚假的繁荣完成金融市场的资本运作。点击量造假绑定了太多的相关利益。在几方共谋之下,注水越来越多,泡沫越吹越大。

  点击量造假的根源,在于视频网站奉行的二次售卖的商?#30340;?#24335;,即先将网络视频产品推荐给受众,再将受众凝聚在这些产品上的注意力以广告的?#38382;?#21334;给广告主。由于缺乏其他有效的评价指标,视频的价值被简单量化为点击量的多少。制片方?#33618;?#29992;点击量完成对产品的定价,平台方也?#33618;?#29992;点击量来吸引广告投放。制片方?#25512;?#21488;方之间还常常采取对赌的协议模式,以点击量为依据进行收益分成。点击量不达标,制片方便可能蒙受巨大损失。于是,在经?#32654;?#30410;的驱使下,很多人选择作弊。?#30340;?#20154;士坦言,“大家都这么做,也没有什么坏处,不做岂不很吃亏”。很快,点击量作假蔚然成风,成了行业潜规则。

  点击量造假,似乎没有谁是受害者。然而当真如此吗?在市场维度中,以点击量为代表的量化数据?#21069;?#25569;受众状态的重要指标。标尺一旦失准,将导致市场状况无法衡量,作品?#27809;?#26080;从知晓,创作者如盲人瞎马,很容易出现创作方向的偏差。更可怕的是,将利益绑定在虚假点击量指标之上,只看数据不要口碑,将使从业者无心创作,把资源配比重点转向营销、宣传等外围。长此以往,必然致使精品缺失、次品泛滥、良币退出、劣币横行,如此恶性循环,对产业产生毁灭性影响。点击量造假,?#27492;平源?#27426;喜,实则满盘皆输。好在视频行业久病成医,对点击量造假,平台方自有两本账,广告主也心知肚明,普通用户只信任“体?#24418;?#24230;”——把点击量?#34987;?#20107;的人越来越少。

  点击量是目前网络视频领域的核心衡量指标,我们强烈呼吁大?#20197;?#29992;各?#36136;?#27573;保护点击量数据的安全真实。从技术层面,专业数据分析师表示,通过技术工具刷出来的点击量增长曲线和正常曲线相比差异明显,视频网站有能力通过后台技术升级等方式厘清真实点击和虚假点击。从市场层面看,经过多年积累,付费观看视频的用户初具规模,各大视频网站将付费用户的运营作为核心战略,这种模式转换将推动点击量指标向收入指标转化。随着市场规模的扩大,专业的在线视频数据调研公司将应运而生,使建立更科学透明的公共数据体系成为可能。在法律层面,当前对以公司为主体的点击量造假?#24418;?#24182;无实质惩处措施,犯错成本过低。高速增长的在线视频市场亟待司法介入,将数据统?#39057;?#30417;管纳入法治轨道,运用法律武器封堵造假?#24418;?#24324;虚作假的点击量,如同一件“?#23454;?#30340;新装?#20445;?#36864;潮后,定能发现谁在裸泳。面对愈发离谱的网络“大”数据,在线视频行业在积极打假,自觉维护一个诚信、公平、有序的市场环境的同时,更需要保持清醒认识:即使数据准确、?#31185;祝?#28857;击量也不等于艺术质量,而后者才是发展的“ 生命线”。

  (作者单位:中国传媒大学艺术学部)

pc蛋蛋500走势图